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Tuesday, June 14, 2016

La nouvelle collection BUT, la déco et nous !


Etude après étude, le chiffre est confirmé, 3 français sur 4 se déclarent passionnés de décoration intérieure, compulsant activement magazines spécialisés, émissions télévisées, blogs et autres tableaux Pinterest, courant les brocantes comme les rayons des magasins avec un net penchant pour ceux venant de pays nordiques, arpentant les rayons des magasins de bricolage à la recherche d'un atelier de DIY...
Bien évidemment, je ne suis pas dans les 25% de français qui ne s'intéressent pas à la décoration intérieure, cela aurait été trop facile pour mon compte en banque et pas assez drôle pour mes deux mains droites.
Ce n'est d'ailleurs pas nouveau, adolescente, un des grands plaisirs des vacances d'été était de plonger dans les catalogues de rentrée des grands vépécistes, de commander les catalogues Habitat et Conran Shop... puis découper et coller sur un tableau ce qui serait plus tard le décor de ma maison de rêve.
Pinterest m'habitait déjà.
Pour être tout à fait franche, je ne rêvais pas à l'époque de choisir le bureau qui signerait mon entrée au collègue dans un magasin BUT mais à l'instar de beaucoup de familles françaises de la classe moyenne et provinciales, BUT comme Conforama ou Monsieur Meuble, était une enseigne incontournable.
Pas de regret mais de jolis souvenirs car ce bureau est toujours dans la maison familiale, mon joli papier peint imprimé de petites tulipes choisi chez Habitat a lui été remplacé par un décor plus masculin après que mon plus petit frère ait récupéré ma chambre...
Cela dit, je crois qu'à mon prochain passage en Lorraine, il n'est pas impossible que je retourne tout le grenier pour voir s'il n'en resterait pas un rouleau ; ce papier peint a un potentiel vintage que je me verrais bien explorer.

Quelques années sont passées et un géant suédois a balayé les enseignes françaises devenues du coup plus infréquentables à mes yeux qu'elles ne l'étaient déjà et j'ai oublié BUT dans un tiroir de mon bureau d'adolescente pour plonger dans le design scandinave mixé avec des petits meubles chinés.
Et puis l'année dernière, BUT a de nouveau croisé mon chemin mais entre temps, l'enseigne avait bien changé et m'avait fait envisager une rupture avec mon beau suédois... ou tout moins une relation moins exclusive.
Avec la nouvelle collection que j'ai eu beaucoup de plaisir à découvrir lors d'une présentation exceptionnelle dans un magnifique, et typiquement parisien, appartement au coeur du Haut Marais, BUT poursuit son renouveau en associant les lignes épurées du design scandinave aux codes de la maison de famille qui nous tient tant à coeur pour laisser à chacun la place d'intégrer un meuble de famille ou des souvenirs de voyage.

Comme pour la précédente collection, des lignes simples, des couleurs doucement girly ou neutres twistées par les éléments de décoration, des matières nobles mais adaptées à une vie de famille avec des prix qui restent accessibles aux budgets modestes, des rangements pratiques et des tissus (pour les canapés et coussins notamment) qui se nettoient facilement.

Sans surprise le rose poudré du canapé Oslo m'a tout de suite fait de l'oeil et comme il existe aussi en gris...je suis tombée en amour tout en gardant quand même en tête le modèle Camélia et sa petite bibliothèque intégrée.
Epinglés aussi, les malles persiennes et les coussins, le buffet bas Noé et ses portes coulissantes, les tapis, une petite table basse, un petit fauteuil en rotin... bref, je me serais volontiers laissée enfermée dans cet appartement show-room pour y vivre.


La nouvelle collection BUT sera en magasin et sur le site en ligne but.fr en septembre prochain et il n'est pas exclu qu'un petit fauteuil en rotin répondant au nom de Goa ne parvienne à trouver sa place dans mon sweet home et pour le voir, il vous faudra vous rendre sur le site mais j'espère que même sans curiosité, ces premières photos vous en auront déjà donné l'envie.

Tuesday, June 16, 2015

BUT c'est nous ! une collection qui signe le renouveau


Créée en 1972 par André Venturini, l'enseigne française BUT, qui s'est rapidement développée grâce à un réseau de franchisés, a fait les beaux jours des intérieurs français des années 80 et 90 avec une base line qui a d'autant plus marqué - "BUT, le juste prix" - qu'elle est était aussi sponsor principal d'un jeu télévisé à succès sur TF1.

Je connais peu d'amis ou relations qui n'aient pas une histoire avec cette enseigne : les heures passées le dimanche après-midi à tester tous les canapés (mais à aussi à ouvrir toutes les portes de placards pour finir par sauter sur les lits avant de se faire rappeler à l'ordre par des parents bien agacés), le salon complet ou la salle à manger acheté par les parents avec fierté avec la première maison, le premier "vrai" bureau qui va nous accompagner jusqu'au bac quand on est ado, les meubles à petits prix quand on quitte le nid familial...

Bien que son développement commercial n'ait jamais cessé et que l'enseigne BUT soit restée un point de passage presque obligé des ménages français dans l'aménagement de leur sweet home, elle n'était pas vraiment reconnue pour son côté pointu en matière de décoration et entre temps, des enseignes venues du Nord ont conquis les français avec leurs charmes scandinaves.
Mais en 2008 et sa prise de contrôle par Decomeubles Partners, BUT se dépoussière, rénove ses gammes, ouvre un site marchand (But.fr en 2009) qui devient rapidement un canal de vente précieux pour le groupe, revoit l'agencement de ses magasins, se rapproche de ses clients urbains à très urbains (But City)... BUT c'est nous s'appuie sur plus de 40 ans d'histoire avec les familles françaises pour revenir en beauté dans nos intérieurs.


La semaine dernière, c'est au coeur du Haut-Marais dans la lumineuse Galerie Joseph que BUT a lancé sa nouvelle collection de meubles et décoration 2015-2016 qui sera disponible en magasin dès septembre.

Inspiration vintage 60-70, scandinave, un brin "kinfolk" et deux brins "industriel", quelques éléments "retour de chine"... les univers de la nouvelle collection suivent la tendance mais restituent aussi l'histoire de l'enseigne en gardant ses codes et ses valeurs.
Les détails sont soignés, les matières agréables au toucher et nobles, une attention est portée sur les conditions de fabrication et l'origine des matériaux... sans pour autant renier ce qui a fait le succès de l'enseigne, des prix accessibles.


La salle à manger cosy avec la tendance cuivre et lignes épurées du bois ramène des souvenirs tout en offrant une décoration moderne et à l'étage, le salon modulable Drop (coup de coeur pour moi) et son ambiance loft invite à une longue pause thé à moins que ce ne soit une soirée entre amis...


L'univers Enfant a été revu lui aussi avec des meubles malins, évolutifs qui vont s'adapter à chaque âge et surtout des éléments de décoration que l'on aura envie de garder même une fois devenu adolescent ou jeune adulte.
Attentive au besoin de personnalisation, BUT propose une gamme de petits meubles qui sont les bases idéales pour les passionnés de DIY.


En plus d'avoir repensé ses gammes, BUT revoit aussi ses magasins pour les rendre plus accessibles et pratiques : show-room de meubles plus aéré avec des mises en scène soignées et propices à l'inspiration, un espace libre-service et une gamme de petite décoration pour faire et se faire les petits cadeaux qui donnent un coup de peps à son sweet home à moindre coût et sans grands travaux ;)
Le magasin de Nancy est d'ailleurs pilote de ce virage important de l'enseigne (petite fierté lorraine inside).

BUT, c'est nous !
le nouveau slogan porte toute l'histoire de cette enseigne française qui se redécouvre avec plaisir, comme on retrouve un ami d'enfance.

but.fr
@but via twitter
et l'indispensable page facebook par ici

Pour moi, BUT c'est mon premier bureau "de grande", qui m'a accompagnée de la 6ème au bac, où j'ai composé toutes mes fiches de révision comme rêvé devant le tableau en liège sur lequel j'épinglais ma future maison, mes voyages et les photos des vacances d'été (personne ne s'étonne plus de ma passion pour Pinterest !), bureau que j'ai d'ailleurs transmis à mon "petit" frère quand j'ai quitté le nid familial ;)
et vous ? une histoire à me raconter ?


crédit photos @nalouparis :)